Os magnatas americanos voltaram a liderar a tradicional lista dos homens mais ricos do mundo da revista Forbes, com o fundador da Microsoft, Bill Gates, retornando ao primeiro lugar, mostra de que a crise econômica também mexeu com o bolso dos multibilionários.
Gates, que, no ano passado, ocupava o terceiro lugar neste seleto clube de multimilionários, viu sua riqueza líquida diminuir em US$ 18 bilhões entre 2007 e 2008, para US$ 40 bilhões, devido, em grande parte, à depreciação de 45% das ações da Microsoft.
No entanto, a redução da fortuna deste empresário certamente é mínima em comparação com muitos companheiros da lista, que perderam muitos bilhões de dólares, ou é motivo de inveja para outros que, desta vez, não conseguiram ultrapassar a barreira de US$ 1 bilhão definida pela publicação.
O investidor americano Warren Buffet, com uma riqueza de US$ 37 bilhões, perdeu a liderança exercida em 2008, quando desbancou Gates da primeira colocação, após 13 anos de "reinado" do fundador da Microsoft, e ocupa agora a segunda posição, após perder US$ 25 bilhões.
O empresário mexicano Carlos Slim e família, com uma riqueza líquida de US$ 35 bilhões e no terceiro lugar da relação, completa o trio dos mais ricos do planeta, uma honra que já tinha conseguido em 2008, mas, na ocasião, ocupou a segunda posição, com US$ 25 bilhões a mais que neste ano.
Gates volta a ser o homem mais rico do mundo
19 homens mais ricos do mundo em 2009
Veja os 19 homens mais ricos do mundo em 2009:
1º - Bill Gates, US$ 40 bilhões. Microsoft, Estados Unidos.
2º - Warren Buffett, US$ 37 bilhões. Berkshire Hathaway, Estados Unidos.
3º - Carlos Slim, US$ 35 bilhões. America Móvil, México.
4º - Lawrence Ellison, US$ 22,5 bilhões. Oracle, Estados Unidos.
5º - Ingvar Kamprad e família, US$ 22 bilhões. Ikea, Suécia.
6º - Karl Albrecht, US$ 21,5 bilhões. Aldi, Alemanha.
7º - Mukesh Ambani, US$ 19,5 bilhões. Indústria petroquímica, Índia.
8º - Lakshmi Mittal, US$ 19,3 bilhões. Indústria do aço, Índia.
9º - Theo Albrecht, US$ 18,8 bilhões. Aldi, Trader Joe's, Alemanha.
10º - Amancio Ortega, US$ 18,3 bilhões. Zara, Espanha.
11º - Jim Walton, US$ 17,8 bilhões. Wal-Mart, Estados Unidos.
12º - Alice Walton, US$ 17,6 bilhões. Wal-Mart, Estados Unidos.
12º - Christy Walton e família, US$ 17,6 bilhões. Wal-Mart, Estados Unidos.
12º - S. Robson Walton, US$ 17,6 bilhões. Wal-Mart, Estados Unidos.
15º - Bernard Arnault, US$ 16,5 bilhões. LVMH, França.
16º - Li Ka-shing, 16,2 bilhões. Várias empresas, Hong Kong.
17º - Michael Bloomberg, US$ 16 bilhões. Bloomberg, Estados Unidos.
18º - Stefan Persson, US$ 14,5 bilhões. Hennes and Mauritz, Suécia.
19º - Charles Koch, US$ 14 bilhões. Energia e indústrias, Estados Unidos.
19º - David Koch, US$ 14 bilhões. Energia e indústrias, Estados Unidos.
Lingerie em Igrejas
Vem aí briga com a Igreja Católica. A Duloren prepara para o mês de abril uma campanha mais do que ousada. Colocará imagens de modelos de lingerie sobrepostas a fotos de interiores de igrejas góticas - veja uma das peças abaixo.
A campanha, que leva criação e fotografia de Ricardo Cunha, estará em mídia impressa - jornais e revistas - e em metade dos 22 mil pontos-de-venda da marca distribuídos por todo o Brasil. É esperar pra ver no que vai dar.
quarta-feira, 11 de março de 2009
Skol só quer divertir
Apostando no que há de mais irreverente no humor brasileiro, a Skol resolveu turbinar a sua campanha "Redondo é rir da vida". A ação envolve um concurso aberto, site na internet e filmes comerciais com veiculação exclusiva nos canais Sony.
As duas primeiras peças foram estreladas individualmente por Rafinha Bastos e Danilo Gentili, apresentador e repórter do CQC (programa televisivo da Band), que aparecerão juntos em uma das continuações da série. "Queremos abrir um pouco o conceito da campanha e tanto os humoristas quanto o formato da stand-up comedy têm tudo a ver com a idéia a ser transmitida", afirma Marcello Penna, diretor de atendimento da F/Nazca, agência que detém a conta da Skol.
Paralelamente, o terceiro filme de "Redondo é rir da vida" foi ao ar em 27 de fevereiro. Criado por Fábio Fernandes, "Futebol" retrata as loucuras que o torcedor fanático é capaz de fazer para acompanhar e defender seu time de coração.
Penna ressalta o papel fundamental do site, tanto na divulgação da campanha quanto do concurso. Ele lembra que o boom da stand-up comedy no Brasil começou na internet. "É o público com quem queremos conversar", diz. Nos filmes já divulgados, com dois minutos de duração, Bastos e Gentili usam temas recorrentes da campanha principal, como paquera e carnaval, para fazer graça e convidar os espectadores a mandar vídeos contando situações irônicas das quais foram protagonistas. Os dez melhores terão a chance de estrelar um comercial da cerveja. A idéia é dar oportunidade a novos humoristas e também a quem nunca fez humor mas entendeu o espírito da campanha lançada em dezembro de 2008.
A Skol tem feito blitze esporádicas em estádios e casas noturnas para colher depoimentos que se encaixem na proposta. Inicialmente, serão nove filmes veiculados até maio. "Mas existe a possibilidade de prolongamento. É uma proposta nova, de investir em conteúdo, e os resultados já estão sendo analisados", explica o diretor da F/Nazca.
Além das sacadas dos intrépidos protagonistas, chama a atenção nos filmes em exibição na TV por assinatura o fato de o nome Skol não ser citado nem aparecer na tela. "A presença da marca é bem óbvia, todos os códigos estão ali: o logo com a flechinha do redondo, as cores. Skol tem uma conexão maior com valores do que com algo imposto", defende Penna.
Fonte: Meio e Mensagem
Coca Cola dá refrigerante grátis para combater a Pepsi
A Coca-Cola lançou mão de um novo artifício para enfrentar um competidor. Cada pessoas que comprar uma Mountain Dew, refrigerante cítrico da Pepsico, receberá um cupom para trocar gratuitamente por uma Vault, produto da Coca que atua no mesmo segmento. A idéia é "converter" esses consumidores e a ação tem o nome de "Vault Taste Challenge".
Segundo a publicação Beverage Digest, a Mountain Dew tem atualmente mais de 80% do mercado cítrico, contra 4% do Vault.
A estratégia de oferecer produtos gratuitamente foi adotada recentemente por gente como Starbucks, Dunkin'Donuts e Taco Bell. Além de atrair público, as marcas ganharam espaço na mídia, consagrando essa como uma grande estratégia de relações públicas.
Um dos melhores exemplos foi o refrigerante Dr. Pepper, que prometeu dar uma lata do produto para cada norte-americano no dia em que a banda Guns N´Roses finalmente lançasse o álbum Chinese Democracy, após 17 anos de espera. O anunciante aproveitou e cumpriu a promessa, atraindo milhões de pessoas, que deveriam assinar um cadastro no portal da empresa. Um porém é que o site da empresa teve problemas e a banda não gostou nada disso.
Com informações do AdAge.
Redes sociais mais populares que e-mail
A atividade mais popular na internet é o acesso a redes sociais, à frente de e-mails, de acordo com estudo lançado pela Nielsen. No total, 67% dos internautas exercem essa atividade, contra 65% que utilizam e-mails, sem contar o fato de que o crescimento do alcance das redes e blogs é duas vezes maior do que de outras ferramentas mais tradicionais, como portais, e-mails e buscas.
Enquanto as redes sociais crescem, os portais estão em declínio, diz o estudo, com participação caindo dos 24% de 2006 para 16% em 2008.
Esses sites de relacionamento já representam 10% do tempo gasto pelas pessoas na internet. O Brasil se destaca neste quesito, com dedicação de 23% do tempo para as redes. Sem contar que o nosso País é o primeiro do ranking de alcance das redes, com 80% das pessoas que tem acesso à internet. Os Estados Unidos por exemplo tem índice de 67% e a Alemanha está bem abaixo, com 51%.
Outro fenômeno apontado é que as redes sociais estão quebrando a barreira dos jovens. A Nielsen descobriu que o maior crescimento da maior rede do mundo, o Facebook, veio da faixa de 35 a 49 anos. Além disso, houve acréscimo de duas vezes mais pessoas da faixa de 50 a 64 anos do que dos menores de 18.
A Nielsen aponta ainda que as três maiores redes sociais do Brasil são Orkut, Sonico e MySpace. O Facebook atinge somente 2% da população online do Brasil.
Em nível global, o Facebook tem 108 milhões de usuários (ou 30% da população internauta do mundo, segundo a Nielsen), contra 81 milhões do MySpace e 19,7 milhões do Classmates IOnline. Com a força dos usuários brasileiros, o Orkut é o quarto maior do mundo, com 17,5 milhões e o Linkedln têm 15%.
Tim Lança "Mente sem Fronteiras"
A Tim apresentou nesta segunda-feira, 9, em coletiva de imprensa, sua nova campanha institucional, que vai ao ar nessa próxima terça-feira, dia 10. As mudanças começam pelo slogan: o já tradicional "Viver sem fronteiras" dá lugar ao novo "Você, sem fronteiras". A ação, intitulada "Mente sem fronteiras", é o primeiro passo do reposicionamento da marca, que busca recuperar o terreno perdido para as concorrentes nos últimos dois anos.
"Em 2007 e 2008, nossos investimentos em comunicação ficaram abaixo do proporcional a nossa participação no mercado. A prioridade agora é dobrar o market share no segmento alto do mercado, que foi o segmento nativo da TIM", afirmou Luca Luciani, presidente da TIM Brasil. Segundo Luciani, o atual panorama negativo da economia mundial não afetará os planos da empresa no país: estão previstos investimentos de R$ 2,3 bilhões em 2009. Sessenta por cento do montante será destinado a melhorias e aperfeiçoamento da rede.
Para alcançar seus objetivos, além da mudança conceitual na comunicação, a TIM trabalha com uma revisão completa do portfólio de serviços e promete, daqui até o final do ano, uma novidade por mês entre suas ofertas - a começar pela internet móvel pré-paga. "Há uma desaceleração do crescimento de receitas com vendas de linhas. Estamos passando de um mercado em crescimento para um mercado maduro. As alavancagens de competição, como cobertura e preço, não funcionam mais", justifica o diretor de marketing, Rogério Takayanagi.
A estréia do primeiro filme de "Mente sem fronteiras" acontece nesta terça-feira, dia 10, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. A campanha, criada pela Neogama/BBH, também engloba anúncios em TV fechada, anúncios em revistas semanais, jornais, mídia exterior, cinema e mídias online.
terça-feira, 10 de março de 2009
Jornal: o meio que mais sofre com a crise
O jornal é o meio que mais sofre com os reflexos da crise econômica internacional no mercado brasileiro. Além da queda de faturamento publicitário, que em dezembro foi de 13% na comparação com o mesmo mês de 2007 segundo o Projeto Inter-Meios, a circulação de muitos títulos também tem caído.
A comparação entre os números de janeiro de 2008 e de 2009 revela queda média de 2,2%, segundo os relatórios do Instituto Verificador de Circulação (IVC), levando-se em consideração os 86 títulos que aparecem em ambos.
Entretanto, para alguns deles as perdas foram bem maiores, como Extra (-19,2%), O Estado de S. Paulo (-15,4%), Aqui MG (10,7%), O Dia (-9,8%), Jornal da Tarde (-9,7%), Tribuna do Paraná (-9,1%) e O Globo (-9%). Por outro lado, apesar da crise, conseguiram crescer consideravelmente os jornais Agora São Paulo (10,2%), Expresso da Informação (28,7%) e Daqui (50,9%).
quinta-feira, 5 de março de 2009
Som Livre comemora 40 anos com nova logomarca
A Som Livre está preparando uma série de ações para comemorar seus 40 anos. A primeira delas é uma nova logomarca que perde o círculo que envolvia o famoso S ficando agora vazada, sem o antigo azul que preenchia a letra. A arte é do departamento de criação da própria gravadora e começa a ser utilizada a partir deste mês.
Nas lojas, vários produtos comemorativos também vão aludir ao aniversário. A primeira edição especial é a trilha sonora Caminho das Índias Indiano. Na sequência, a gravadora sai com o álbum duplo Djavan por eles & por elas com artistas cantando Djavan, artista lançado pela casa. O álbum chega as lojas com capa de luxo.
A Som Livre prepara ainda edição especial com artistas cantando Chico Buarque. Para o próximo mês, será a vez do CD da estreante Maria Gadu, confirmando a tradição da gravadora em apostar em novos talentos.
Apple é eleita a empresa mais admirada do mundo
Pelo segundo ano consecutivo, a Apple foi eleita a empresa mais admirada do mundo na eleição realizada pela revista norte-americana Fortune, que elenca as organizações que obtiveram maior evolução em seus negócios e nas vendas no período.
A companhia de Steve Jobs repetiu a posição alcançada no ranking de 2008 e liderou a lista por conquistar uma maior pontuação nos aspectos de inovação, gestão de pessoal e qualidade, além de uma boa avaliação em termos de produtos e serviços. Além do primeiro lugar na lista das "Empresas Mais Admiradas", a Apple também ficou na segunda posição na avaliação das organizações com "maior sensatez financeira".
Na classificação segmentada, porém, a Apple perde a liderança. Considerando apenas as empresas de Informática, a fabricante do iPod e do iPhone ficou em segundo lugar, atrás da Xerox.
Entre as 50 empresas que fazem parte do ranking da publicação, apenas nove não são norte-americanas: Toyota Motors (2º), BMW (28º), Singapore Airlines (33º), Nestlé (38º), Sony (39º), Nokia (42º), Toyota Industries (46º), Accenture (49º) e Samsung (50º).
Confira as vinte primeiras empresas do ranking das corporações mais admiradas, de acordo com a Fortune.
1º) Apple (EUA)
2º) Berkshire Hathaway (EUA)
3º) Toyota Motor (Japão)
4º) Google (EUA)
5º) Johnson & Johnson (EUA)
6º) Procter & Gamble (EUA)
7º) FedEx (EUA)
8º) Southwest Airlines (EUA)
9º) General Electric (EUA)
10º) Microsoft (EUA)
11º) Wal-Mart Stores (EUA)
12º) Coca-Cola (EUA)
13º) Walt Disney (EUA)
14º) Wells Fargo (EUA)
15º) Goldman Sachs Group (EUA)
16º) McDonald's (EUA)
17º) IBM (EUA)
18º) 3M (EUA)
19º) Target (EUA)
20º) JPMorgan Chase (EUA)