Pelé será estrela na Índia

O próximo filme de animação da produtora indiana Compact Disc India Limite será estrelado pelo Rei Pelé. O projeto é orçado inicialmente em US$ 63 milhões e as duas partes do negócios já chegaram a um consenso sobre o uso da imagem, que inclui também publicidade. Os contratos de publicidade do astro são negociados pela Prime Licensing e a expectativa é que o acordo com a Compact seja assinado na próxima semana. Um dos objetivos principais é fazer da Índia uma ponte para ampliação da marca Pelé a outros países da Ásia.

quarta-feira, 17 de dezembro de 2008

Mercado de notebooks deverá crescer 12,7%

Mesmo diante da crise econômica mundial, o mercado brasileiro de computadores deve fechar o ano com crescimento de 12,7%, segundo a consultoria IDC Brasil. De acordo com a empresa, o volume de unidades vendidas também deverá se manter no mesmo patamar no ano que vem, ou seja, cerca de 12 milhões. "O desktop continuará responsável pela maior parte das vendas e a taxa de crescimento dos notebooks será menor do que prevíamos. O efeito mais forte da crise concentra-se no primeiro semestre, mas a partir do segundo semestre espera-se que a economia volte a reagir. Para o ano de 2010, a previsão é otimista, uma vez que esperamos uma recuperação das altas taxas de crescimento", avalia Luciano Crippa, analista de PCs e impressoras da IDC.

A previsão inicial de crescimento do mercado, porém, acabou revista para baixo. Inicialmente a expectativa era de 18% de crescimento nas vendas de PCs. "Até setembro deste ano, as vendas de PCs no Brasil totalizaram 9,2 milhões de unidades entre notebooks e desktops, um crescimento de 12%", informa o analista. Segundo ele, vários fatores contribuiram para esse resultado: o preço acessível dos produtos, o alto índice de confiança do consumidor, o dólar muito baixo e o nível de desemprego reduzido.

Pop-up é o pior meio de comunicação para jovens

O NúcleoJovem da Editora Abril apresentou na segunda-feira, 8, a pesquisa Novos Consumidores 2, cujo objetivo é mostrar a relação do jovem brasileiro com a publicidade. Nesse estudo, o pop-up foi o formato com pior índice NC (criado para apontar como os jovens percebem as mídias levando em consideração os resultados quantitativos e qualitativos da pesquisa). O índice NC Negativo, que vai de -100 a -20, a janela que abre ao visitar uma página web atingiu -81 pontos, seguido dos panfletos, com -57, e faixa na rua, com -53.

Já entre os formatos com NC Positivo, o preferido pelos jovens foi evento, com 66 de índice, seguido dos comerciais de TV de 30 segundos, com 55, e advergames customizados, com 48. Dentro do NC Neutro - cuja pontuação varia de -20 a 20 - as que mais se aproximam dos índices positivos são Busdoor, com 19 pontos, e Outdoor, com 18. "Nosso objetivo é criar um termômetro da relação dos jovens com a publicidade", afirma Brenda Fucuta, diretora do NúcleoJovem e Publisher dos sites e revistas Superinteressante, Capricho, Mundo Estranho, Guia do Estudante, Aventuras na História e Loveteen.

O estudo - realizado pela Studio Idéias - levou em consideração a relação dos jovens com os espaços e com os formatos publicitárias ali presentes, tanto os tradicionais como novos. Com entrevistas junto a garotos e garotas de 13 a 24 anos, a pesquisa atuou em duas frentes: a primeira com 1.494 entrevistas on-line e análises de fotologs de jovens de todo o País; e a segunda com 129 entrevistas pessoais nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife.

terça-feira, 9 de dezembro de 2008

Ronaldo, o Corinthians e o Marketing



Ronaldo, nova contratação do Corinthians, já está movimentando o marketing do clube paulista. A novidade foi confirmada nesta terça-feira, 9, pelo empresário do jogador, Fabiano Farah, e pelo diretor de futebol do Corinthians, o ex-zagueiro Antônio Carlos.

Em entrevista ao programa Arena SporTV, do canal da Globosat, o vice-presidente de marketing do Corinthians, Luís Paulo Rosenberg, afirmou que o contrato de Ronaldo com o clube será realizado na divisão de receitas de marketing geradas pela imagem do atleta. "Não estamos negociando o salário do jogador, a luva... É muito mais a criação de propriedades de marketing que serão partilhadas pelo clube e o atleta. Aí envolve um risco de ambas as partes", declarou.

Segundo Rosenberg, a aposta do clube é que Ronaldo se recuperará, tornando-se um ídolo inesquecível para os torcedores. "Junto com o Corinthians, sua capacidade de gerar recursos será muito forte e ele será recompensado", afirmou.

"O grosso da remuneração do Ronaldo vai decorrer do sucesso dessa atuação conjunta. O Corinthians e o pessoal do jogador estarão em busca de novos licenciamentos, novas propriedades, jogos amistosos, enfim, de uma agressividade que tentaremos exercer e trazer uma remuneração justa ao atleta", acrescentou Rosenberg.

Ele deixou claro no programa que a decisão de contratar Ronaldo partiu do departamento de futebol do Corinthians. "A comissão técnica resolveu que queria o Ronaldo pelo caráter agregador e pela maturidade do jogador. Como existia uma dificuldade financeira enorme, a comissão técnica convocou o marketing para operacionalizar a contratação", esclareceu. Nas palavras do dirigente, jamais Ronaldo fará alguma atividade de marketing que prejudique o seu desempenho como atleta.

Camisetas

A loja oficial do Corinthians já comercializa camisetas nas cores branca, preta e roxa com o nome de Ronaldo. Até o momento, mais de 80 unidades já foram vendidas. "Ficamos felizes que nossos parceiros assumam a responsabilidade de vender camisetas com o nome de Ronaldo, mas como ainda não assinamos o contrato em definitivo, queremos aguardar para iniciar as ações de marketing", disse Rosenberg, que não se arrisca a estimar o retorno em vendas de camisas com o nome de Ronaldo. "A expectativa é colossal e não tem como o marketing prever o comportamento de compra da Fiel", concluiu ao SporTV.

O chamado "Natal fenomenal" do clube está perto de ser definido. Uma reunião entre a diretoria e o marketing do Corinthians na tarde desta terça-feira, 9, discutia esse assunto. "Estamos contratando uma empresa", destacou Andrés Sanchez, presidente do Corinthians.


Fonte: Meio e Mensagem

Reebok homenageia São Paulo pelo Hexacampeonato

A Reebok, fornecedora de material esportivo do São Paulo, tira sua casquinha do hexacampeonato conquistado pela equipe do Morumbi no domingo, 6. A W/Brasil criou quatro anúncios (sobre o tetra, o penta e o hexacampeonato), veiculados no jornal Lance. Um quadrado de mesmo tamanho aparece com fundo chapado. O lettering indaga: "E o seu time? O que ele andou fazendo nos últimos 3 anos?".

Um outro anúncio compõe a campanha ao trazer a afirmação de que dezembro realmente é um mês com poucas novidades: o Natal cai sempre no dia 25, o Réveillon nunca muda de data e o São Paulo é sempre campeão. A criação da campanha é de Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção de Rui Branquinho. A produção gráfica é de Julio Coralli.

Kaká garoto-propaganda da Sony

Está para sair do forno a nova campanha da Fallon de Londres para divulgar a linha Sony Bravia, que assinou recentemente com seu novo garoto-propaganda, o jogador brasileiro Kaká. Ele também tem acordos com Adidas, Emporio Armani, Gatorade, Gillette e outros.

Gravado em uma praça em Venaria, localidade próxima à cidade de Turim, na Itália, o comercial da ação envolveu uma mega-produção com dezenas de figurantes e o craque brasileiro, que contou com um esquema de segurança, primeiro pelo alto assédio, mas muito mais, segundo os organizadores da gravação, pelo fato de Kaká ser craque do Milan, rival do maior time de Turim, a Juventus. Não houve nenhum contratempo.

A equipe de produção do diretor Vernie Yeung gravou cenas do jogador dentro do Bravia-drome, uma peça promocional instalada nesta praça que faz referência ao Zoestropo, a tecnologia de gravação de filmes mais antiga do mundo, que trazia em seu interior diversas imagens estáticas que, com o rodar do cilindro, promoviam uma impressão de movimento.

A idéia da campanha é utilizar a tecnologia mais antiga da televisão para divulgar a mais nova, o Motionflow 200 Hz que, promete-se, vai melhorar a qualidade de imagens com movimentações rápidas, ao adotar uma técnica parecida com o equipamento pioneiro, acrescentando quadros extra à imagem. "Escolhemos o Kaká primeiro pelo jogador que ele é e pelo comportamento que tem, mas também por ser extramamente rápido em campo, o que tem tudo a ver com a nova tecnologia", explica Giles Morrison, gerente de marketing da Sony Europa. O jogador devolveu na mesma moeda. "Eu particularmente tenho muitos valores que divido com a Sony. Estou muito feliz com a parceria, porque eles são a número um do mundo", afirmou Kaká, que conquistou o prêmio de melhor do mundo em 2007 pela Fifa.

Apesar da Fallon atender o anunciante naquele continente, a campanha é global, e vai atingir outros países, como o Brasil, com adaptações locais. A campanha compreende também ações em mídia impressa, internet e Bellow the line, além do próprio Bravia-drome, que poderá ser montado em outros lugares e conteúdos para blogs, sites, e redes sociais, que possibilitam A relação entre agência e anunciante rendeu recentemente o Leão de Ouro em Films no Festival de Cannes para Balls que, na análise de muitos especialistas da época, merececia até o Grand Prix, que acabou sendo concedido à campanha Noitulove, de AMV BBDO para Guinness.

A Sony não revelou os valores do investimento e nem a data de lançamento do filme.

Meio e Mensagem

Dicas de etiqueta no trabalho


NO CAFÉ
Regra número 1 das conversas no café: segure até o fim para não falar mal de ninguém. “Na avaliação de desempenho, os chefes vêem esse comportamento como algo péssimo”, diz Julio Sergio Cardozo, consultor de gestão, de São Paulo. Nesse caso, o melhor é dizer diretamente suas queixas ao interessado. Assim, quando alguém tiver algo de ruim a falar sobre você, vai lembrar de fazer o mesmo.

NO CAFÉ 2
Não conte sua vida privada no café. As paredes no trabalho não tem apenas olhos — ouvidos também.

CORREÇÃO BÁSICA
Antes de enviar e-mails, releia-os. Ou, se estiver complicado demais, peça para alguém ler. Erros de português, embora a língua esteja em desuso entre muitos executivos, queimam seu filme demais. “Falar português perfeito é ponto essencial para qualquer profissional”, diz a consultora de imagem corporativa Renata Mello, de São Paulo.

SUSTENTABILIDADE
Por mais que você não se interesse por sustentabilidade, não dá para assumir que hoje você não liga para o assunto. É básico em termos de carreira. Por isso, desligue o computador, separe o lixo, não peça mais impressões do que você precisa e diga que é “verde” até o fim.

COMEMORAÇÃO DISCRETA
Noivou, ganhou um carro novo ou ganhou uma bolada na loteria? Vale o mesmo. Se você quiser comemorar entre seus mais próximos, chame todos para um almoço e conte a novidade. Mas não fique fazendo festa a cada minuto.

EXISTE VIDA LÁ FORA
Se o seu fim de semana foi divertido e você quer compartilhar com as pessoas mais próximas, tudo bem, mas não conte em alto e bom som para todo mundo as coisas que fez. Além de despertar a inveja dos colegas que ficaram em casa solitários, sem amigos, dá a impressão de que você ainda está com a cabeça fora do escritório... Ainda.

FESTA DE TRABALHO
No evento da empresa, beber demais e ser o último a sair, já cambaleando, pega muito mal. Festa de firma não é festa, é trabalho. Sua imagem continua sendo monitorada por todos os que trabalham com você (dificilmente vai ter um big boss dançando sem sapatos, repare).

DECORAÇÃO
Cuidado com as fotos na sua baia: você de sunga branca no réveillon só é legal para sua mãe ver. Na sua mesa ou baia, coloque uma foto da família ou sua mesmo, mas nada muito espalhafatoso ou que chame a atenção demais. Discrição é o melhor negócio.

POR DENTRO DA NET
Entenda de tecnologia: não saber o que é uma rede social, como funciona o iTunes ou o FaceBook, enfim, coisas básicas para a sobrevivência nesse mundo tecnológico, faz você parecer saído do Jurassic Park. Fique em dia.

NADA DE “MEIAR”
No restaurante, mesmo que você esteja com o chefe, nem pense em dividir a conta, caso você tenha feito o convite. Banque tudo. Mais que isso, sempre dê caixinha e nunca reclame que o confit de pato está caro. Afinal, seus convidados devem valer o preço da conta.

CONVITES
Se você vai fazer uma comemoração e não quer chamar a todos, tem o direito. Mas deixe claro aos convidados que é um evento íntimo. Se alguém entre os que não foram convidados perguntar (não deveria, mas sempre tem quem faça isso), aja naturalmente. Diga que você só chamou os mais próximos e familiares.

VOCÊ ENTRE OS GRANDES
Um pouco de conhecimento geral sobre esse mundo corporativo é bom. Saber quem são Murdoch, Steve Jobs e outros nomes dos negócios mundiais pode não mudar sua vida, mas melhora sua conversa. E, mais que isso, inclui você na rodinha dos chefões, que estão sempre falando dos grandes.

Fonte: Você S/A

segunda-feira, 8 de dezembro de 2008

Honda abandona Fórmula 1


A Honda Motor, escuderia de Fórmula 1 da montadora japonesa, anunciou nesta sexta-feira, 5, a saída das atividades da maior competição automobilística do mundo. Em comunicado oficial, o presidente e CEO da Honda, Takeo Fukui, afirma que a difícil decisão foi tomada em decorrência da crise nos Estados Unidos e da incerteza de que o panorama econômico mundial se estabilize em curto prazo.

Fukui destaca que a escuderia, na F-1 desde 1964, agora está à venda. De acordo com a agência japonesa de notícias Kyodo, a Honda destinava cerca de US$ 550 milhões a Honda Motor. No final do comunicado, o presidente agradeceu a todos os fãs da Honda e da Fórmula 1 espalhados pelo mundo.

Com a saída da escuderia, o brasileiro Rubens Barrichello e o inglês Jason Button ficaram desempregados. Além deles, o brasileiro Bruno Senna, cotado para pilotar a Honda na próxima temporada, terá de procurar outros ares.

domingo, 7 de dezembro de 2008

Maísa garota propaganda da Assolan


A grande revelação infantil do ano será a mais nova garota-propaganda da esponja de aço Assolan. A menina Maísa Silva, do SBT, acaba de assinar o contrato com a Hypermarcas, detentora da marca Assolan, para estrelar o comercial previsto para entrar no ar no início de janeiro de 2009.

A espontânea garotinha irá interagir com o mascote da marca durante o comercial. O filme foi gravado na última semana e produzido pelo próprio departamento de marketing da Hypermarcas.

Cachorro Peixe para Space Fox

O novo Space Fox ataca de Cachorro peixe. Um cara sonha que tinha este bicho estranho, e o comercial mostra alguns momentos deles. O comercial termina com "Space Fox, cabe o que você imagina".

Particularmente achei legalzinha, é o no sense na comunicação, estamos vendo vários comerciais, (principalmente argentinos) com esta característica, e acredito que vem funcionando.

Projeto para formalização de Microempreendedor

O Senado aprovou nesta quarta-feira (3) um projeto que cria a figura do microempreendedor individual dentro do Supersimples, sistema que permite o pagamento unificado de tributos por micro e pequenas empresas. Como sofreu alterações no Senado, o projeto segue para a Câmara dos Deputados.

Com a aprovação do texto, donos de pequenos negócios, como ambulantes, cabeleireiros, costureiros, entre outros, terão incentivos para formalizarem suas atividades. Para aderir, o faturamento anual tem de ser inferior a R$ 36 mil e, a empresa deve ter, no máximo, um empregado. O preço para a abertura da empresa será de R$ 50.

Pelo projeto, estes microempreendedores terão um processo mais simplificado para abertura de empresas e pagarão uma taxa de R$ 50 mensais de tributação, tendo direito a aposentadoria, licença-maternidade e auxílio doença.

Autor do projeto, o senador Adelmir Santana (DEM-DF), argumenta que, com a formalização, o governo ganha com aumento de arrecadação. “Mais do que aumentar a arrecadação dos estados e municípios, isso vai dar dignidade para os micro empreendedores que trabalham na informalidade”, disse Adelmir. “Essa é uma reforma tributária boa, onde todos ganham”, completou a líder do PT, Ideli Salvatti (SC).

Fonte: G1

sexta-feira, 5 de dezembro de 2008

Revista Placar congelada pela Sol


Após ter lançado no início de novembro a campanha "Bárbaros", que marcou a extensão do mote "Gelaaaaaaada" para toda a linha Sol, a Fischer América preparou uma surpresa para uma parte da base de assinantes da revista Placar, da Editora Abril. A agência literalmente congelou a revista, que foi entregue a leitores de São Paulo em caixas de isopor com uma cinta que traz a frase "Quando a cerveja é Sol, até a revista fica gelaaaaaaaada".

Ao abrir a embalagem, o leitor se depara com a publicação virada de costas, com a quarta capa estampando um anúncio da cerveja, sob um bloco de gelo. "Queríamos ir além da iconografia do gelo e viabilizar uma experiência de marca que desse a impressão gelada ao consumidor", conta Flavio Casarotti, vice-presidente de criação da agência.

Para que a ação tivesse o efeito correto, a entrega da revista deixou de ser feita por entregadores em bicicletas, vans ou pequenos caminhões e, no lugar, foram entregues por caminhões frigoríficos e os assinantes receberam a revista em mãos. Os isopores eram acompanhados por um papel com as coordenadas para que o leitor conseguisse descongelar e ler a revista sem que as páginas sofressem danos com o degelo do anúncio. Para que a publicação não ficasse prejudicada, as revistas foram recobertas por uma película plástica duplamente reforçada e só então seguiram para um galpão de manuseio, onde foram congeladas.

A escolha da publicação também tem o seu porquê. Além de se tratar de uma ação impossível de ser executada em larga escala dada a complexidade de sua operacionalização - fato que justifica um corte a partir da base de assinantes da Placar -, a revista foi escolhida pela ligação da marca com o futebol, plataforma importante à qual a Femsa associa seu produto.

segunda-feira, 1 de dezembro de 2008